Медицина меняется. Из классической, которая лечит уже развившиеся заболевания, она трансформируется в медицину долголетия и качества жизни. Современное здравоохранение вышло за пределы стен поликлиник. Сегодня забота о здоровье объединяет wellness-практики, методики улучшения когнитивного здоровья и технологичные решения для умной профилактики заболеваний. Ключевые тренды — в нашем обзоре.
По данным McKinsey&Company, современная wellness-индустрия оценивается в 2 триллиона долларов. Ключевые зоны внимания в этой сфере — здоровье, сон, питание, физическая активность, внешность и психологическое состояние. Забота об этих составляющих обретает новые формы, которые эксперты признали трендами на ближайшие годы.

Ключевые зоны внимания wellness-индустрии сегодня — здоровье, сон, питание, физическая активность, внешность и психологическое состояние / Источник: Freepik

Станьте частью сообщества
Здоровый отдых
Гастроизлишества по системе «всё включено», пассивный отдых на пляже или экскурсии по знаменитым местам уступают место отдыху на wellness-курортах и в санаториях нового типа. Люди всё больше интересуются специальными программами оздоровления и продления жизни. Они считают их более удачным вложением времени и средств, нежели классические виды отдыха.
Фитнес-отпуск
Красиво лежать на пляже под зонтиком с коктейлем в одной руке и смартфоном в другой — отпускная картинка, которая появляется в соцсетях всё реже. Серфинг-лагерь, теннисный клуб, цикл тренировок по кунг-фу с монахами Шаолиня — более популярные способы провести отпуск.
Спрос на фитнес-услуги в сфере путешествий растёт с каждым годом. По данным McKinsey&Company, 60% людей, которые посвятили отпуск оздоровлению и спорту, продолжат делать это в будущих поездках. 30% из тех, кто потратил деньги на подобные мероприятия, признаются, что с удовольствием потратили бы ещё больше в следующем году.
Индивидуальные ретриты
Всё больше людей выбирают оздоровительные туры вместо классических, но индустрия здорового отдыха шагнула ещё дальше. На смену общим оздоровительным программам приходят персонализированные ретрит-протоколы.
Вместо строгого расписания и мероприятий программы адаптируют для конкретного человека с учётом особенностей его здоровья, психики, образа жизни.

Ретрит-протоколы адаптируют под конкретного человека с учётом особенностей его здоровья, психики, образа жизни / Источник: Freepik
Здоровое и независимое долголетие
Важно не просто увеличить продолжительность жизни, но максимально продлить период активности и независимости. Фокус внимания специалистов в сфере здравоохранения расширяется и охватывает не только количество прожитых лет, но и их качество.
ИИ как агент долголетия
Технологии обработки больших данных стали мощным инструментом управления здоровьем. Многие компании используют искусственный интеллект, чтобы формировать персонализированные стратегии здоровья на основе массива данных о конкретном человеке.
Например, собственный алгоритм Novabiom, разработанный на основе 50 000 научных исследований и 36 000 профилей микробиоты людей с заболеваниями и без, описывает вклад микробиоты в здоровье разных органов и систем. На основе генетического теста микробиоты система формирует индивидуальные рекомендации по улучшению здоровья микробиоты для каждого пользователя. Подробнее о технологии — в подкасте #ПроНауку.
Вычислительная диета
Ещё несколько лет назад вычислительная диета рассматривалась как футуристическая концепция питания, которая будет создаваться для долголетия и здоровья каждого человека. Однако сегодня это уже реальность.
Микробиологи, биоинформатики и инженеры-биотехнологи Novabiom разработали систему питания принципиально нового уровня точности и качества, которая отвечает строгим требованиям превентивного подхода и медицины долголетия.
Вычислительная диета — система, которая буквально вычисляет и определяет тот спектр веществ, который нужен человеку при текущем состоянии микробиоты. О том, как строится вычислительный рацион для каждого человека — в подкасте выше.

Вычислительная диета — система питания, при которой индивидуально вычисляется весь спектр веществ, необходимых микробиоте человека в данный момент / Источник: Novabiom
Отказ от ЗОЖ-фанатизма
Современный человек живёт в условиях парадокса благополучия: никогда ещё здоровье не было так измеримо — и никогда ещё оно не требовало такого психологического напряжения. Можно измерить длительность фаз сна, составить график уровня глюкозы в крови, отслеживать старение с помощью калькуляторов биологического возраста… Но обилие данных и инструментов вместо ожидаемого позитивного эффекта создаёт постоянный стресс.
Поэтому футурологи и аналитики прогнозируют превращение систем заботы о здоровье в органичные и мягкие инструменты, учитывающие эмоции человека.
Нейровелнесс и нейропревенция
Современный образ жизни провоцирует постоянное напряжение. Нервная система перегружена непрерывной цифровой стимуляцией, размытыми границами работы, искусственным освещением, социальными сетями и глобальной неопределённостью. Всё это приводит к плохому сну, беспокойству, системному воспалению, гормональному дисбалансу, когнитивному туману, ослаблению иммунитета и ускоренному старению.

Современный образ жизни провоцирует постоянное напряжение, которое приводит к плохому сну, воспалению, ослаблению иммунитета и ускоренному старению / Источник: Freepik
Врачи и учёные в этих условиях ищут способы укрепления нервной системы до того, как разовьются патологические состояния. Такие способы направлены на развитие гибкости нервной системы и её быструю адаптацию к разным условиям. В их числе — медитации, практики осознанности, техники мультисенсорного восприятия, арт-терапия.
Долголетие кожи
Временные «антивозрастные» решения вытесняются концепцией долголетия кожи. Эта новая вертикаль объединяет передовые биотехнологии, проактивный уход за кожей и комплексное оздоровление, переводя вектор с устранения нежелательных возрастных изменений на улучшение здоровья и функций кожи в долгосрочной перспективе.
Тренд распространяется и на долголетие волос. Люди уделяют особое внимание здоровью кожи головы и регенеративным методам лечения волос.

Передовые биотехнологии включают проактивный уход за кожей и волосами и комплексное оздоровление: вместо устранения возрастных изменений — улучшение состояния в долгосрочной перспективе / Источник: Freepik

Научные источники
- The Biggest Wellness Trends of 2026. Vogue https://www.vogue.com/article/2026-wellness-trends
- The Future of Wellness: 2026 Trends. The Global Wellness Summit’s highly anticipated 2026 Trends report https://www.globalwellnesssummit.com/2026trends
- The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up. McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/future-of-wellness-trends


